“요즘 애들”이 샤넬을 입는 이유
샤넬이라고 하면 흔히 떠오르는 이미지가 있다. 고급스럽고 우아하고, 약간은 고리타분한 옛날 느낌. 엄마 옷장 속 블랙 수트나 진주 목걸이처럼 느껴졌다면, 이제 그 인식은 바뀌고 있다.
요즘, 그러니까 Z세대 사이에서 샤넬이 다시 주목받고 있다. 그것도 아주 새롭고, 세련된 방식으로 말이다. ‘Old money’ 스타일이 유행하면서 클래식한 브랜드에 대한 관심이 높아졌고, 그 중심에 샤넬이 있다. 그런데 단지 복고 감성 때문만은 아니다.
샤넬은 지금, 단순히 과거의 영광을 되풀이하는 게 아니라, Z세대의 눈높이에 맞춰 자신을 과감히 리부트하고 있다. 디지털 세대가 사랑할 수밖에 없는 요소들을 품고, 더 젊고 더 유연하게 변신 중이다.
이 글에서는 샤넬이 어떻게 Z세대를 사로잡고 있는지, 그 변화와 재해석의 과정을 하나씩 짚어보려 한다.
샤넬, ‘고전’에서 ‘힙’으로: 변신의 시작
샤넬의 아이코닉한 이미지 하면 뭐가 떠오를까? 트위드 재킷, 진주 목걸이, 퀼팅 백, 그리고 넘버5. 이 모든 게 지금도 여전히 ‘샤넬’ 하면 떠오르는 것들이다. 하지만 2020년대의 샤넬은 이런 고전 아이템들을 전혀 다른 방식으로 풀어내기 시작했다.
예전에는 상류층 여성들이 포멀한 자리에 입는 옷이었다면, 요즘은 데님에 트위드, 운동화에 클래식 백을 매치하는 식으로 훨씬 캐주얼하고 자유롭게 스타일링된다. 샤넬은 이 흐름을 그냥 두고 보지 않았다. 오히려 그 흐름에 탑승해서, 직접 방향을 틀어버렸다.
트위드 재킷도 오버사이즈로, 컬러도 파스텔이나 네온으로. 클래식 백은 마이크로 사이즈로 줄이고, 스트랩에는 체인 대신 젊은 감성의 디테일을 더했다. 이렇게 익숙한 디자인을 새롭게 구성하면서, ‘고전이지만 힙한’ 스타일을 만들어낸 것이다.
인플루언서와 Z세대 셀럽의 영향력
샤넬의 변신을 가장 잘 보여주는 건 Z세대 셀럽들의 스타일이다. 블랙핑크의 제니는 샤넬의 글로벌 앰배서더로 활동하며 브랜드에 완전히 새로운 생기를 불어넣었다.
샤넬 하면 떠오르지 않던 ‘귀여움’ ‘힙함’ ‘개성’ 같은 키워드를 제니는 완벽하게 소화한다. 공식 석상에서 입은 빈티지 샤넬부터, 평소 인스타그램에 올리는 캐주얼한 샤넬 아이템까지, Z세대가 샤넬을 ‘입어보고 싶다’고 느끼게 만든 대표적인 인물이다.
그 외에도 릴리 로즈 뎁, 위니 할로우, 벨라 하디드 등 글로벌 인플루언서들이 샤넬을 자신만의 방식으로 재해석하면서 브랜드는 더욱 다양하고 젊은 감성을 담기 시작했다.
디지털 시대의 ‘런웨이’: 샤넬의 SNS 전략
Z세대는 광고를 광고로 보지 않는다. 대신, 인스타그램, 틱톡, 유튜브를 통해 진짜 스타일과 이야기를 찾아본다. 샤넬은 이 점을 간파했다.
과거엔 파리의 런웨이가 중심이었다면, 지금은 인스타그램이 새로운 쇼룸이다. 실제로 샤넬은 자사 SNS 채널을 통해 런웨이 클립은 물론, 메이킹 필름, 뮤즈 인터뷰, 심지어 팬이 만든 콘텐츠까지 공유한다.
또한, 리미티드 에디션이나 스니크 피크 콘텐츠를 통해 ‘지금 바로 사야 할 이유’를 만드는 데 집중하고 있다. Z세대는 한정성과 유니크함에 약하다는 점을 알기 때문이다.
빈티지 샤넬의 부활: 중고가 더 인기 있는 이유
놀랍게도, 지금 Z세대는 신상보다 빈티지 샤넬에 더 열광하고 있다. 그 이유는 단순하다. 더 유니크하고, 더 감성적이며, 더 ‘나만의 것’ 같기 때문이다.
샤넬 빈티지 백은 리셀 마켓에서 천정부지로 가격이 오르고 있다. 90년대 모델은 특히 인기가 많고, 심지어 당시 생산된 수트나 스커트 세트도 요즘 Z세대의 ‘OOTD’에 등장하고 있다.
또한, 환경과 윤리를 중요시하는 Z세대 특성상 ‘지속 가능성’도 중요한 가치다. 중고 소비는 이런 트렌드와도 잘 맞아떨어진다.
샤넬이 트렌드를 쫓지 않는 방식으로 트렌드가 되다
재밌는 점은, 샤넬은 여전히 “우리는 트렌디한 브랜드가 아니다”라는 자세를 유지한다는 것이다. 빠르게 변하는 유행을 쫓기보다는, 자신의 원칙 안에서 변화를 만들어간다.
예를 들어, 매 시즌 컬렉션은 여전히 ‘샤넬스러움’을 유지하면서, 색상이나 실루엣만으로 새로운 느낌을 낸다. 기본을 잃지 않으면서도 시대에 맞는 감각을 불어넣는 것이다.
이런 철학은 오히려 Z세대에게 더 매력적으로 다가온다. 수많은 트렌드가 지나가는 시대에, 변하지 않는 가치를 갖는 브랜드. 그게 바로 ‘쿨함’의 새로운 정의이기 때문이다.
왜 지금, 샤넬인가?
지금 Z세대는 단순히 예쁜 옷이나 브랜드 로고에만 반응하지 않는다. 그 안에 담긴 가치, 역사, 정체성을 중요하게 생각한다. 그런 면에서 샤넬은 완벽한 선택지다.
코코 샤넬이라는 인물의 삶, 여성이 여성답게 살아가는 법을 새로 쓴 아이콘이라는 점도 큰 매력 포인트다. 단순히 ‘비싼 브랜드’가 아니라, 철학이 담긴 스타일. Z세대가 샤넬을 ‘그냥 좋아하게 된’ 이유는 바로 여기에 있다.
Z세대의 샤넬 사랑, 더 알고 싶다면
Q1. 샤넬은 왜 Z세대에게 다시 인기일까요?
A. 클래식한 요소를 유지하면서도 트렌디한 감성을 담아냈기 때문이에요. 또한, 디지털 시대에 맞춘 마케팅 전략과 인플루언서 마케팅이 큰 역할을 했죠.
Q2. Z세대가 선호하는 샤넬 제품은 뭐가 있나요?
A. 빈티지 백, 미니 백, 트위드 재킷, 로고가 강조된 액세서리 등이 인기예요. 특히 ‘나만 갖고 싶은’ 유니크한 아이템들이 인기를 끌고 있어요.
Q3. 샤넬은 트렌드를 따라가지 않는다는데, 그게 어떻게 Z세대를 사로잡죠?
A. 트렌드를 무조건 따르기보다, 자신만의 스타일을 유지하면서 시대에 맞는 포인트만 반영하는 게 오히려 Z세대에게는 더 ‘쿨하게’ 느껴져요.
Q4. 샤넬을 입기 부담스럽다면 어떻게 시작할 수 있을까요?
A. 로고 티셔츠, 미니 백, 액세서리처럼 작은 아이템부터 시작해보세요. 스타일링에 자연스럽게 녹아들 수 있어요.
마무리: 샤넬, 다시 시작된 이야기
샤넬은 단지 과거의 유산을 지키는 데 그치지 않았다. 오히려 그 유산을 새롭게 해석하고, 다시 쓰고 있다. 그리고 그 재해석의 중심엔 지금 이 시대의 가장 트렌디한 세대, Z세대가 있다.
클래식은 영원하지만, 그 방식은 언제든 달라질 수 있다. 샤넬은 그걸 증명하고 있다. 그리고 그 변화 속에서, ‘진짜 멋’이란 어떤 건지, 우리 모두 다시 생각하게 만든다.
Z세대도 반한 클래식, 그 이름은 역시… 샤넬이다.
